За последнее время в Яндексе выросла целая экосистема сервисов для небольших бизнесов, которые помогают автоматизировать работу и решать разнообразные задачи.
Но, пожалуй, одна из главных проблем — нехватка знаний об инструментах продвижения и привлечения клиентов, а также времени, чтобы вникнуть во все тонкости настроек рекламы. Ещё недавно, чтобы разместить рекламу в интернете, начинающему предпринимателю приходилось тратить время на изучение азов маркетинга и различных настроек рекламных систем либо нанимать для этого специалистов.
Чтобы помочь привлекать клиентов так же результативно, как это делают крупные компании, Яндекс запустил Рекламную подписку от Яндекс Бизнеса.
И как вы уже знаете, совсем недавно мы стали партнёрами Яндекс Бизнеса и теперь каждый пользователь сервиса может запустить рекламную кампанию для своего бота, чата или канала прямо из личного кабинета.
Рекламная подписка от Яндекс Бизнеса
Рекламная подписка — это инструмент, который работает с помощью машинного обучения и позволяет автоматически запускать рекламу сразу на нескольких площадках Яндекса.
Как это происходит? Сначала алгоритмы создают объявления на основе информации о бизнесе. Это может быть карточка организации в Яндексе или небольшая анкета. Затем алгоритмы настраивают объявления и подбирают площадки на основе информации об организации (география, популярность рубрики, количество конкурентов) и исторических данных о похожих рекламных кампаниях или предыдущих рекламных кампаниях рекламодателя.
Где появится реклама
В Рекламную подписку включено фиксированное количество площадок:
Поиск Яндекса;
На сайтах Партнеров Рекламной Сети.
На какой из них появится реклама — решают алгоритмы. Если они установят, что на определенной площадке реклама дорогая или нет потенциальных клиентов, они не запустят там рекламу или отключат её.
Как настроить кампании
Заходите в новую вкладку Продвижение в Личном кабинете.
Заполняете небольшую анкету.
§§A:1§§
Система автоматически создаст рекламные креативы на основе материалов из вашего канала или бота. Но вы также можете создать свои креативы, загрузив тексты, изображения и так далее.
§§A:2§§
Выберите бюджет и срок.
Вы можете выбрать один из предложенных вариантов…
или указать своё значение.
Стоимость подписки от Яндекс Бизнеса рассчитывается для каждой организации на основе ряда параметров:
Рубрика. Тип бизнеса, категория: например, магазин или кафе.
Место. Месторасположение вашей организации имеет принципиальное значение.
Конкурентная среда. Чем насыщеннее эта среда, тем меньше клиентов Яндекс сможет привести.
История размещений. Анализируются ваши рекламные кампании и рекламные кампании конкурентов: как они работали раньше и как работали последнее время. На основании этого делаются выводы об оптимизации вашей рекламной кампании.
Период рекламной кампании. Учитывается то, как долго будет работать ваша рекламная кампания: 3, 6 или 12 месяцев.
Размер целевой аудитории. Это количество потенциальных клиентов для вашей компании, которых Яндекс способен найти в своей рекламной сети.
Система анализирует все эти факторы и на выходе способна сказать, сколько физических клиентов она может вам предоставить. Таким образом, стоимость подписки всегда индивидуальна и напрямую связана с результатом.
Дальше система рекомендует подходящий бюджет — минимальную границу и максимальную. Можно выбрать любую сумму. Кроме того, инструмент сам предложит сумму, необходимую для максимального эффекта, и даст примерный прогноз, сколько потенциальных клиентов приведёт такая реклама.
§§A:4§§
§§A:3§§
Осталось выбрать период размещения
Рекламная подписка покупается только на фиксированные периоды:
90 дней; 180 дней; 360 дней.
Почему нельзя оформить Рекламную подписку на 30 дней? Дело в том, что системе необходимо время для того чтобы учиться, анализировать данные, тестировать объявления и т. п. На это уходит около двух недель. Деньги начинают расходоваться только тогда, когда система находит оптимальный вариант рекламной кампании.
Как это работает
После того как вы оформили Рекламную подписку, за дело берутся алгоритмы.
Система анализирует данные, указанные в карточке организации, и формирует первый набор рекламных объявлений. Объявления создаются на основе рекламных материалов (текстов и иллюстраций), которые вы либо добавляете в карточку сами, либо выбираете из предложенных.
Затем проводится А/В-тестирование. Система запускает сотни объявлений, которые работают круглосуточно. Затем из них выбирает половину, которая сработала эффективнее, из этой половины — ещё половину. В конце концов остаются два объявления. Система устанавливает, какое из них работает лучше, и отключает то, которое работает хуже. По сути, алгоритмы проделывают ту работу, которую раньше проводили специалисты по трафику.
Из данных в карточке организации, а также её рубрики формируются семантическое ядро, таргетинги и сегменты целевой аудитории.
После этого сервис покажет объявления людям, которые ищут контент, похожий на контент в Telegram-канале. Они будут вести на специальную страницу с текстом поста и кнопками «Читать в канале» и «Подписаться».
§§A:5§§
В личном кабинете будет доступна статистика: сколько людей посмотрели пост на «промежуточной» странице, сколько перешли в канал. При запуске можно также добавить реферальную ссылку, чтобы отслеживать рост подписчиков.
