Здесь мы обязаны рассказать про то, что же такое геотаргетинг. Поэтому таргетологи и маркетологи могут сразу переходить ниже.
При настройке рекламы вы можете установить точку на карте и показывать свои объявления людям, которые живут, работают или просто находятся в этом месте. Это могут использовать, например, рестораны, показывая рекламу людям вокруг себя. А в некоторых нишах можно собрать десятки и сотни подходящих геоточек и показывать рекламу сразу по всем адресам.
Геотаргетинг — показ рекламы с использованием точного географического местоположения пользователей. В это понятие входят, как страны, города и районы, так и конкретные места на карте — улицы, дома. Определение геоданных пользователя работает довольно точно, потому что учитывает множество показателей, таких как IP-адреса, информацию от вышек сотовой связи, cookie с запросами в браузере + анализ профиля в соц.сети (родной город, город проживания, учебные заведения, которые человек указал, сообществах в которых состоит).
💡 Идея: создать бота для маркетологов, таргетологов, SMMщиков и всех, кто работает с таргетированной рекламой. Бот делится базами для геотаргетинга.
🤖 Бот: @geotarget_bot
💸 Монетизация: продажа баз для геотаргетинга, донаты + запросы клиентов на ведение таргетированной рекламы
🤵♂️Герой: Артём Жуков, 35 лет. Парень в костюме, а снять — кто он без него? Таргетолог, SMM-специалист, ботостроитель.
⚒️ Реализация
Для одного из своих клиентов Артём собирал базу геоточек для настройки рекламы. Делал это в ручную, что занимало очень много времени, но все мы не любим рутинные задачи. Так появилась идея облегчить эту задачу для других таргетологов.
Автор нашёл способ массового сбора геоточек и упаковал это в бота, чтобы таргетологи могли их просто скачать, а не собирать часами.
Собирал бота порядка полутора месяцев. В первую очередь связано с тем, что это первый бот и первый опыт работы с конструктором. Поскольку в PuzzleBot есть и бесплатный тариф, вначале Артём пользовался им. Долго собирал и тестировал бота бесплатно, а перед запуском перешел на платную версию. Мелкие доработки продолжаются и сейчас.
🚀 Продвижение
Подписчиков Артём набирал партизанскими методами, бюджет на продвижение минимальный.
Какие методы набора аудитории тестировал:
Таргетированная реклама ВКонтакте. Восторга не испытал, медленно и дорого — цена подписчика около 100₽. И это, кстати, получалась средняя цена по разным каналам.
Размещение на различных телеграм биржах, где это можно сделать бесплатно или дёшево. Опять же магии не произошло, заметного прироста это не дало и, если оттуда и приходит аудитория, то не было возможности отследить.
Реклама в каналах и чатах Telegram через биржу и на прямую через админов. Через биржу быстро, удобно, в приятном интерфейсе, но с комиссией биржи. Напрямую через админов немного дешевле, но с большими затратами времени на общение.
Подписки шли очень медленно и на этом этапе даже не было понятно, насколько тема интересна и нужна людям. Но однажды пост про бота бесплатно разместил один SMM-паблик ВКонтакте. И за день количество подписчиков в боте удвоилось, плюс были позитивные комментарии, которые придали Артёму желания продолжать работу над сервисом.
Протестировал размещения в сообществах ВКонтакте. Подписчик иногда получался дешевле, чем при заказе рекламы в Telegram.
Продвижение через контент. Написал несколько статей по теме геотаргетинга и размещал их через предложку в пабликах ВКонтакте, на VC и в TenChat.
Комментарии в SMM-сообществах. Иногда админы делают посты на повышение активности за счет комментариев и тут есть возможность порекламироваться. Посты для нетворкинга, чем занимаетесь, что продвигаете и так далее. С комментария в таких постах приходило по 10-20-30 подписчиков в бота, да еще и бесплатно.
Рубрика Субботний самопиар на VC. Также довольно долго давала по 10-20-30 подписчиков с каждого размещения комментария про бота.
📈 Результаты
В итоге за 4 месяца, при рекламном бюджете в 12.000₽ набрано подписчиков в бота 950 и 270 через бота перелито в Telegram-канал Артёма.
Именно на боте заработано 4500₽ (продажа баз для геотаргетинга + донат).
+ через бота Артём получил 2 клиентов на ведение таргетированной рекламы, это принесло ему еще 75.000₽.
💭 Инстайт
На начальном этапе всё было трудно, на изучение каждой функции уходило много времени.
«У меня и раньше часто появлялись идеи для различных сервисов и ботов, реализовать которые самостоятельно я не мог. А здесь понравилось, что я без навыков программирования могу что-то создать.» — говорит Артём.
😋 Что интересного:
Добавлен сценарий, который должен помочь вирусному распространению бота: после запуска определенных команд пользователю приходит сообщение с предложением порекомендовать бота друзьям. Далее через команду «Подставить текст» человек получает сообщение, которое сразу можно отправить друзьям.
