После блокировки ряда социальных сетей на территории России, многие компании массово мигрируют в Телеграм. Что делать дальше и какие шансы развить свой канал?
Чем принципиально отличается контент в Телеграме?
В Телеграм сформировалась система авторских каналов с экспертным контентом, журналисты, уникальные медиа и паблики, за которыми стоят крутые специалисты. Они создают массу уникального контента, каждый пост конкурирует за внимание на равных.
Нет ленты = невозможно игнорировать скучные публикации, ты их в любом случае видишь. Поэтому у каждого поста в приоритете должна стоять польза для аудитории, ответ на вопрос «зачем его читать».
Перенести свой подход из других социальных сетей в Телеграм и публиковать по принципу «красивое фото + подпись» — не сработает. Здесь есть свои правила и привычки.
Ставки на текст
Лонгрид без визуала в Телеграме? Давайте два! Здесь любят читать, главное, чтобы это было захватывающе и с инсайтами.
Другой визуал
Картинки работают здесь чуть иначе. Например, карусель или подборка фоток выходит отдельно от объёмного текста, из-за чего создаётся ощущение, что пост не один, а два. В целом над красотой визуала здесь не парятся (если только это не канал-галерея с эстетичными картинками). Наполнение поста и его своевременность в десятки раз важнее.
Продвижение
Несмотря на то, что в Телеграме всё-таки запустили рекламу, работает она крайне странно и стоит бешеных денег. Сейчас, правда, ещё и гивы появляются, но исход предсказуем — мёртвая и неактивная аудитория на канале. Поэтому лучше использовать обмен постами, коллаборации разных масштабов.
Отложенность контента
Рано или поздно подписчики вас замьютят. И это абсолютно нормально. Люди подписываются на десятки каналов, выдержать пуши от каждого — задача не для слабонервных. Поэтому контент должен хорошо читаться не только в моменте, но и через несколько дней. Всё, что быстро меняется и теряет актуальность, оставьте новостникам.
Почему у некоторых аккаунтов в Телеграм переходит только часть всей аудитории с других площадок?
Потому что 😁
Охваты далеки от 100% и анализировать конверсию по числу аудитории в другой соцсети изначально не верно. Если тебя видит, в лучшем случае, 30% аудитории, какой смысл смотреть на общее число подписчиков?
Бренды почти никогда не объясняют смысла действия. «Мы в Телеграм, давайте не теряться». Почти все пишут что-то в этом стиле. Нужно давать ценности для аудитории от действия. Не просто «переходи по ссылке», а, например, «в канале мы рассказываем, какую социальную сеть выбрать после блокировок» и так далее. Важно прояснить ценность этого перехода.
