Недавно вышли две новости про очень похожие маркетинговые активности, и поскольку они напрямую связаны с ботами, мы не могли их обойти стороной.
Сразу две российские компании, одна побольше, другая поменьше, реализовали в Telegram текстовые квесты, в которые надо было играть с помощью стикеров.
То есть бот присылает тебе некоторую ситуацию: преположим, вы попали в ловушку. И вам необходимо из предложенного пака стикеров выбрать один, который по логике должен помочь вам выбраться из трудностей. Получается просто и со вкусом, – на одну (продолжительную) поездку в метро.
Бот от Hobby World
Первым это реализовала компания Hobby World, которая известна каждому любителю настольных игр. В Хэллоуин они переместили в бот персонажей нескольких своих игр: «Ужас Акрхэма», «Особняки безумия», «Ярость Дракулы», «Зомби в доме». И заставили игроков ловить монстров с помощью стикерпака с оружием. Для того чтобы поиграть, нужно было подписаться на Telegram-канал Hobby World. Таким образом нарастили количество подписчиков в канале бренда. А так как Hobby World международная компания, делали проект сразу на три страны: Россия, Белоруссия и Казахстан. Создатели стикер-квеста отслеживали, откуда приходят пользователи.
Механика игры
«Привет! Это игра «Ночь оживших настолок» от Hobby Games. В эту хэллоуинскую ночь случилось невообразимое — на волю выбрались монстры из настольных игр: вампиры, ведьмы и призраки. Нужно скорее поймать их и запечатать обратно!».
С этих слов начиналась игра. В мире, где герои из любимых игр ожили, нужно было найти способ вернуть их в коробки. На всем пути игроков сопровождал с подсказками малыш Ктулху.
Было разработано 10 локаций, в которые разбежались монстры: старый особняк, солярий, TikTok-хаус, сквер, кладбище.
Для того чтобы поймать монстров, пользователь получал стикерпак с оружием. Чтобы сразить и запечатать монстра, нужно подобрать два правильных стикера. У каждого злодея есть уязвимые места, учитывая их, пользователь понимал, какие элементы использовать.
Как работала механика:
За победу игроки получали промокод на 15% на подборку настольных игр в Hobby Games. И ещё один бонусный подарок на память о сражении — уникальный стикерпак с монстрами на все случаи жизни.
Бот от СТС
Похожую историю сделал и телеканал СТС, но уже в честь Нового года.
Активности роднят еще две детали. Во-первых, за успешное прохождение можно было выиграть всякие ништяки: скидки, мерч и тд. Во-вторых, чтобы поиграть, необходимо было подписаться на официальные Telegram-каналы компаний.
Пользователям предлагается помочь Пряничному человечку пройти все уровни, собрать части свитка, спасти заколдованное королевство и выиграть гаджет. Они смогут управлять героем и преодолевать препятствия с помощью одного из 10 стикеров, таких как «Грозный рык огра», «Огненное дыхание», «Кошачий взгляд», «Стакан горячего какао».
На каждом уровне будет открываться новая локация: пекарня, башня, зловещая хижина, лес, школа волшебных существ, дом колдуна, королевский замок, подземелье, домик феи-крёстной и другие.
В процессе игры участники могут заработать дополнительные баллы и мерч СТС. Призы будут разыграны после успешного прохождения всех уровней.
Результатов СТС мы пока не знаем, а вот Hobby World уже отчитался:
Цифры и результаты
Всего в бот зашло 12 426 человек.
Они сыграли 14 595 раз.
10 976 пользователей подключились к игре из России, 1 121 — из Белоруссии и 329 — из Казахстана
153 593 было использовано
Приложение установили 11 410 раз.
